注目すべきサイトとの出会い

http://www.cho-rittai.jp/

ユニチャームの超立体マスクのキャンペーンサイト、「隙間だら
けの日本を救え！超立体マスクマン」。この時期、風邪、イン
フルエンザの予防が気になるところ。マスクの需要が多い季節
でもあります。そこで、ユニチャーム超立体マスクは商品特性
”全面フィットで「スキマなし」”を前面に打ち出し、他社製品
との差別化を図っています。「超立体マスクマン　対　悪の天才
科学者　Dr.スキマーと」の勧善懲悪ものです。よく目にする広告
手法ですが、このキャンペーンはディテールにもひと工夫。サイトは
アメコミのWEBBOOK（擬音の動きがいい味出してます）、CMが特撮
もの。ちょうどアメコミ→映画のスーパーマン、スパイダーマンの
ようにも見える勧善懲悪+アメリカンスタイルのWステレオタイプ。
（予算的には違う事は明らかですが・・・）。また、ブログパーツ
として”天気予報によるマスク指数”などが用意されている
ありがたい仕組みも。

店頭ではこのような建て看板が置かれています。

（ヒロインまで登場していて、
遊び心がグッときます。）

風邪の季節のコミックヒーローによるCM、WEB、店頭に
おけるクロスメディアキャンペーン。かなり頭に刷り込まれそうです。

オルビス化粧品
http://www.orbis.co.jp/

は、美容やファッションに関心度の高い２０代後半〜
３０代男性をターゲットに、肌はスキンケアを必要と
しているのに実際はスキンケアに抵抗があるという
現代の男性のスキンケア事情に着目し

garraスキンメンテナンス
http://garra.jp/

を新たなブランドとして立ち上げました。このブランド
は、男性の化粧品に対する対面販売への抵抗を意識し、
インターネット限定販売ブランドとしました。同時に、
このショッピングサイトへの誘引もしくは、このサイト
のイメージやコンセプトをより伝わりやすくする２つの
スペシャルサイトをオープン。

仕立てのいい男には技がある。
http://garra.jp/style/tailored/index.html

このサイトはスキンケアを一つのテクニックと捉え、
「技」をキーワードに展開。普段私たちに馴染み深い、
”靴を磨く”、”アイロンをかける”、”マジック”
の「技」を動画で表現。このサイトの見所は、それら
の「技」が映像演出でStyle, Fashionとして表現され
ているトコロ。靴磨きやアイロンがけがファッション
というのは、なかなか新しい切り口。そして同一
線上にスキンケアがあり、お肌のお手入れに対する
男性の抵抗感を下げるアプローチ。目のつけどころ
もいいです。もう１つは

star! star! star!
http://star.garra.jp/

このサイトは単純に「かっこいい自分」をつくるサイト。
「モテモテフェイスチェック」。自分の顔をアップロード
すると採点してくれ、さらにその顔にGarra商品をドラッグ
＆ドロップするとなんと自分が美男子に・・・・？？？
割と笑えるおもしろコンテンツです。

この２つのサイトを含め本体サイトをあらためて見ると
ターゲットとなる２０代後半〜３０代男性という括りに
納得がいきます。とても分かりやすい戦略。

http://www.vw.com.br/fox/

ブラジルのVolkswagen Foxサイトです。ブラジル
では、Volkswagen Foxは車高が一番高い車。
つまり上から見下ろす車になります。ということ
で”IT'S MORE FUN FROM ABOVE”。このサイトは
非常に徹底したアプローチを特徴としています。
人々を俯瞰から見下ろす映像で全てのコンテンツ
が成立しているのです。下にいる人はパネルを上
にかかげ、そのパネルが一つの升目になり全体で
一つの”絵”になるという構成。よくスポーツ観戦
応援で”ガンバレ○○！！”などパネルをパタパタ
裏返したりしながら観客席を彩っているあれと同じ
です。写真、ビデオまでの全てのコンテンツをこの
方法で紹介。ローディング画面も徹底してこのやり
方です。（けっこう重いんですが・・・）横で音楽
を奏でる人が居たり(レトロな音楽なんです)、メニ
ューポイントで”Hi!”など挨拶してくれるなど、
カワイイ演出が光ります。また非常にアナログなア
プローチでありながら、全ページ動画のリッチコン
テンツ。このギャップがで強烈に印象に残ります。

http://www.lovedistance.jp/

「Love Distance」と題されたコンテンツ。
プロモーションコンテンツという事は明かされて
いますが、何のプロモーションであるかは、明か
されていません。それは、最終的帰結として明か
される仕組み。ティザーのようにもとれますが、
あえて企業、商品を明かさない事による魅力を
つくり出しています。方法論は全く違いますが
話題になったビデオ

オフィスで切れて大暴れ
http://wiredvision.jp/news/200806/2008061219.html

もネット上で流行って、後に映画のプロモーションで
あると明かされた事で有名になりました。またGoogle
Adsenceもコンテンツと広告の境界を分かりづらくする
事で成立する広告手法。

という事でコンテンツの内容。福岡と東京にいる遠距離
恋愛の２人の男女。1ヶ月の間２人の携帯メールのやり
とりを眺め、GPSによる位置情報も提供。男性視聴者
は男性の映像を、女性視聴者は女性側の映像を見ながら
恋愛を見つめなおすという趣向。ネットならではの
”ドラマ”のようでもあり、新鮮なアプローチです。
とはいえ、この内容で”携帯電話”のプロモーションで
なかったら驚き？？？？。

http://www.epsonality.com/

Epsonのプリント複合機のホームページ。あなたに合った
複合機をスーパーコンピュータールームが選んでくれる
リッチコンテンツ。Printer Use,Printer type,Kiind of
 Printings,Priseを自分の合った使い方に調整。Wi-Fi,
Eax,CD/DVD printingを追加項目として加え、Calcurate
ボタンを押すとあなたに一番合ったプリント複合機を自動
算出。2番目、3番目・・・に推奨するものは下段一列に並んだ
表彰台の一段高いところに乗っています。
いわゆる単純な事をスーパーコンピュータールームを使り
込んで表現している大げさな冗談。「研究所を舞台にした、
ついに完成、衝撃の水虫薬（または育毛剤）のCM」の感触に
似ています。やはり博士はスパコンの前で一生懸命試算
しています（笑）。このような広告的表現の普遍性を感じ
ます。インタラクティブに従来の広告手法をステレオ
タイプ的に導入しているところにクリエイティブ性を感じます。
inspire Your Epsonalityボタンであなたの選択から始まる
新たな生活提案までするところが、さすがスーパー
コンピューター！！

http://www.adidas.com/campaigns/footballss09/content/?adidas_cc=uk#/f50/timeline_f50

adidasのサッカー製品専門プロモーションサイト。
メインコンテンツは、F50、PREDATOR２種のサッカー
シューズのインタラクティブプロモーション動画。
最近では同種のアプローチに

DIORE HOMME DERMO SYSTEM　
http://0001.seesaa.net/article/104737850.html

があります。ディオールのサイトではインタラクティブ
ポイントが動画上に置かれていますが、こちらは
あらかじめ動画中に挟まれていて自動的に製品情報ページ
に移行するところ。ディオールでは動画上にポイント
が置かれるところに自由度があり新しさがありました
が、こちらは自動的にインタラクティブページに
入ってからのポイントが多く、そこからの製品情報閲覧
上の自由度に力点が置かれています。

足元を中心とした臨場感あふれるサッカーサッカーシーン
に、これでもかと思うほど緻密に造りこまれた3DCG。
Real Madridをはじめとする複数のヨーロッパメジャー
クラブのスポンサーとなっている商品への信頼と自信を
感じるクリエイティブ。動画の下に置かれたタイムライン
上に3DCGページへのリンクが形を変えたサムネイルとして
置かれています。見やすくもあり、デザインとしても
見栄えも考えられています。またこの映像の短尺がTVCM
となっており、TVとの連動も図られているところがさらに
メジャー感のあふれるプロモーションとなっています。
もちろん動画もシューズもカッコイイ！