注目すべきサイトとの出会い at tandem

http://www.roh.org.uk/aworldstage/#/sergeipolunin

19世紀からの伝統を誇るイギリス、ロンドンROYAL OPERA HOUSE

を本拠地とするバレエ団”ROYAL OPERA HOUSE”。その

ニュースター”Sergei Polunin”のプロモーションサイトです。

格調高く、デザイン感覚も現代的でナビゲーションや動画使いも

ユーザビリティに富んでいて、ソーシャルツールへの対応も

フル装備です。このサイト何より、見ていて、動かして気持ちの

良いサイト。それはニュースターの登場、あるいはバレエが

しなやかで美しい芸術である事と重なり合うイメージです。

伝統と格式のあるバレエの興行プロモーションとはどういった

物なのか。斬新な試みで今までのスタイルを壊し

ニュースタイルを打ち出す事もあるかもしれない。けれど、

それが今まで築かれてきた財産を崩す事、しいては既存のファン

を失い兼ねない。ならば、世界中からあまねく人材を発掘し

育てあげ、伝統に裏打ちされたスタイルの上にその人物にしか

持ち得ない才能をプラスオンする事は、最も素直で力強い

プロモーションである事に間違いはでしょう。スポーツアスリート

にも似た感覚。現在、日本のアスリートも世界で

活躍していますが、情報通信の発達により狭くなった世界、その中で

色々な意味で境界線も消えかけている現在、こういった伝統芸術も

ある種のオープン化によってその潜在的な価値をスピーディーに

高めていく事が可能な時代になっています。そういった潜在的価値

の最大化が、高次の意味で伝統を超えてゆく変容とも言えるでしょう。

”Sergei Polunin”は19歳、ウクライナのロイヤルバレエスクールに

13歳の時に入学しました。現在”ROYAL OPERA HOUSE”関係の

全てのサイトの筆頭は彼の写真で埋め尽くされています。

左上のROYAL OPERA HOUSEロゴと、左下のソーシャルツールのリンク

アイコンのマッチングも現代を象徴するかのようです。

http://beta.bk.com/en/us/index.html

御なじみ奇抜なアイディアのスペシャルサイトやwebサービスで

話題となる事が多いBURGER KING。このサイトは、「HAVE IT YOUR WAY」

と名付けられたベータ版のBURGER KINGメインサイト。

「HAVE IT YOUR WAY」＝「あなたのお好みどおり」とは

BURGER KINGの創業当時から続くであるキーワードの一つです。

以下バーガーキングジャパンサイトから引用
http://www.burgerkingjapan.co.jp/corp.php
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「HAVE IT YOUR WAY」は「あなたのお好み通り」を意味します。
自由自在に食材をプラスしたり、マイナスしたりして、自分だけの
カスタマイズをして楽しむことを「HAVE IT YOUR WAY」と呼んで
います。ぜひ、多くの皆さんに「HAVE IT YOU WAY」を体験して
いただき、自分好みの「WHOPPER」をお楽しみください。
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

”HAVE IT YOUR WAYサイト”は創業からの”キーワード”を

使い、細分化されたweb内にあるバーガーキングコンテンツを

整理し、あなた好みにカスタマイズするためのサイト。しかし仕組み

は至って簡単です。バーガーキングのweb内のコンテンツに何を

求めるか”Fun”,”Food”,”King”の3っつのワードの重点度で

スライダーを｛-　→　+｝に動すだけの自動適当カスタマイズ。

ＰＣ普及によりカスタマイズ感覚が定着し、それが割りと手間の

かかる事だというコモンセンスが定着した現在、これは間違いなく、

BURGER KINGのwebコンテンツらしい”人を食ったようなジョーク”！

しかし、創業以来の企業スタンスと、近年web上のジョーク

コンテンツでプロモーションを展開しているBURGER KINGの

スタンスを「HAVE IT YOUR WAY」という言葉で統一するジョーク交じり

の本気企業サイト。徹底的に考えてるな〜っと思わずうなる！！！

Beta版になっているのもうなずけます。

http://www.coldwarkids.com/iveseenenough/

米、カリフォルニア出身の4人組のインディーロックバンド。

Cold War Kids 「I've Seen Enough」のプロモーション

インタラクティブビデオ。これまでバンドや歌手の

プロモーションインタラクティブビデオコンテンツとして、

Labuat/Pintando una Cancion
http://0001.seesaa.net/article/116449741.html

The Arcade Fire Presents
http://0001.seesaa.net/article/59808718.html

などが注目を浴びました。上記２つのサイトは映像に対して

のインタラクティブ性でした。しかしこのCold War Kids /

I've Seen Enoughは、映像、楽曲を含めてのインタラクティブ性

を提供しています。仕組みは至って簡単、4人のメンバーが

4通りの楽器（歌）を操り、それを閲覧者が自由に選択する事

が出来るというもの。もちろん映像も変わります。メンバー演奏

参加ＯＦＦモードも用意されているので5の４乗＝625通りの演奏

と演奏風景（全員ＯＦＦもありとして・・・）を見る事が出来る

というスゴイ仕組み。もちろん

途中で楽器変更すれば無限大です。一曲の曲を様々なアレンジ

で聴く事はありますが、このようなビデオでこのような形で聴く

事はかなり新鮮な事であり注目すべき事でしょう。もう一つ強く感じた

事は、Labuat、The Arcade Fire、そしてこのバンドにしても

まだ世界に名の知れた存在ではありません。実力も付き、

ちょうど音楽シーンの波に乗りかけたかな〜？と思われるそんな存在。

そのようなバンドなり音楽家が、クリエイティブなインタラクティブ

参照

Cold War Kids Myspace
http://www.myspace.com/coldwarkids

http://www.islandreefjob.com/

2009年　カンヌ広告賞のサイバーライオン、ＰＲライオン、

ダイレクトマーケティングライオン、3冠に

輝いた「Best Job in The Ｗrold」。オーストラリア、クイーンズ

ランド州観光公社が、各メディアで大々的に「Best Job in The World」

として、グレートバリアリーフのハミルトン島の管理人を募集、

なんと6ヶ月契約で海を望む３ベッドルームの邸宅と１５万豪ドルの報酬です。





主な仕事は、魚の餌づけや鯨の観察、郵便物回収など雑用もありますが、

ブログ、を通じてその魅力を世界に配信すること。

この募集広告は世界的な話題となりマスメディアからブログに

至るまであらゆるメデイアでとりあげられました。

私どもtandemＣＲ局ブログ　移動式BU　ディルにも。
http://dilemobile.blogspot.com/2009/01/123best-job-of-world.html

見事この仕事を射止めたのはBen Southall氏（34）、着任そうそうの

彼のブログが「Best Job in The World」の仕事(魅力？)を伝えています。

6ヶ月間の楽チンな仕事と豪勢な生活ぶりが多くの観光客の心に届く事でしょう。

サイトからは、Ben Southall氏発信ではない、観光公社発信のtwitter、

facebook,そしてオーストラリア、クイーンズランド観光公社のリンクが貼られて

います。「１人だけ募集する世界一の仕事」、話題性においても、

クリエイティブにおいても世界一に輝くネットを絡めたプロモーション。

この好評をうけてか、現在、次の6ヶ月後の「Best Job in The Ｗrold」の新任

を募集しています。あまねく人の琴線にふれるいいアイディア。



参照

ＣＡＮＮＥＳ　ＬＩＯＮＳ　2009
http://work.canneslions.com/cyber/

http://www.concavescream.com/main.html

結成15年を迎えるシンガポールのインディペンデント、プログレッシブ

ロックバンド、「CONCAVE SCREAM」のサイト。このサイトは、

バンド自身のサイトであり、ニューアルバム「Soundtrack for a book」

のプロモーションのためのサイトをも兼ねています。このアルバムは

「一冊の本のサウンドトラック」というタイトルになっており

彼らの初の「ボーカルレストラック集」。70年代に一世を風靡した

ジェネシス、キングクリムゾンを筆頭とするプログレッシブロックは、

アルバムを通してストーリーを語るコンセプトアルバムを作る傾向が強く、

このアルバムも往年のプログレッシブロックのアルバムを思わせる

「アルバム一枚が一個の作品」という作り。

現在の音楽シーンは概してダウンロード配信の一曲売り、アルバムは

企画物という傾向が強い中、それほど名前のないアーティストの単体

アルバム売りは難しい状況。「一冊の本のサウンドトラック」、しかし

その本の名前は書かれていない、一冊の本を読むようにこのアルバムを

味わって欲しい。そんなメッセージを感じます。そしてアルバムを売る

ための橋渡しとしてこのサイトがあります。50冊の古めかしい本を左サイド

メニューより選びます。CONCAVE SCREAMの曲をバックに3Ｄドット化

された年代物の本。マウスポイントで動きます。そのうちの幾つかの本は

20秒程度のプログラムされたエフェクトで変化。閲覧者が右サイドの

エフェクトをかける事も可能。卓越したテクニックはもとより、今風の

デジタル音色で緻密に作りこまれた70年代のプログレッシブ

サウンドとは一味違う不思議な楽曲群と、デジタル3Ｄ化された年代物

の本のディスプレイイ上での斬新な変形が「一冊の本のサウンドトラック」と名づ

けられたCONCAVE SCREAMのニューアルバムのイメージとシンクロして

いきます。深いインテリジェンスを感じるサイトです。



参照

CONCAVE SCREAM　ｏｎ　Ｍｙｓｐａｃｅ
http://www.myspace.com/concavescreamband

http://www.mcdonalds.co.jp/ds/

マクドナルド店内に任天堂DSを持っていくと色々なサービス

が受けられるというプロモーション告知サイト。

任天堂はここ数年、「ユーザー層拡大」掲げ、今までゲームを

しなかった層への拡販アプローチをとってきました。

「大人の脳トレーニング」、「家族でゲーム」などの戦略で販路

を拡大し、DSは2600万台以上の普及。更なるユーザー層の拡大の

ため、この「マックでDS」のような企画も2年ほど前から検討して

いた模様です。という事でこの企画は任天堂主導で動いたようです。

サイトからは、店内のみ受けられるDSでのサービスが数多くあること

が伺えます。先ずメインの売りはポケットモンスター関連。ポケモン

ソフトの幻のポケモン「ジラーチ」プレゼント。DSのさらなる

普及とソフト販売、現在の普及状況、ポケモンの子供たちへの絶大

な人気、そしてマクドナルドサイドの多店舗戦略、子供に向けられた

「食育戦略」のコンセプトが見事に一致しています。かつて、

マクドナルドが行っていたものに、子供向け「プレゼント」戦略

があります。それがDSというデジタルツールを導入する事で、今、

子供達の一番欲しい物を提供出来る事はマクドナルドサイドにとっては

大きな利点でしょう。

ポイントカードや、電子マネー、携帯電話が今までプロモーション

、コミュニケーションツールとして使われていましたが、ここに

ゲーム機が参入し、ゲーム機にしか出来ないゲームソフトを横断する

コミュニケーションツールとして使われた第一歩としては大きな

出来事でしょう。またこのサイトが、分かりやすいステレオタイプ的

つくりになっている事、子供向けに難しい漢字が一切使われて

いないところに堅実なクリエイティブ性を感じます。最後に記事、

任天堂岩田社長｢全国のマックに笑顔を｣
http://www.famitsu.com/game/news/1224975_1124.html

から任天堂任天堂岩田社長の言葉の引用

“家族を笑顔にしたい”という想いにおいて、
マクドナルド様とは共通しているということから、
今回ご協力させていただくことになりました。
全国のマクドナルドに来店されるお客様たちが、
いままで以上に笑顔になっていただきたいと
思っています。

協業ビジネスの基本がそこに語られています。

ゲーム売り上げ-ポケモン再びトップ、ハードもDSが首位奪還
http://game-suki.com/2009_05_15/game_sales-47/

http://pepsinex-music.jp/cm/

ペプシNEXのトータス松本の曲を軸に展開するWEBキャンペーン

「ペプシ歌おうぜキャンペーン」。まず、TV-CMでは「ペプシ歌おうぜ

キャンペーン」の開始告知。キャンペーンはweb上で展開します。

このキャンペーンは、ペプシNEXのキャンペーンであり、トータス松本の

新曲「明星」のキャンペーンにもなっています。所謂タイアップ的な

展開です。楽曲は松本曰く「歌うことによって元気になる曲」

MVは「今の彼があるのはこの人達のおかげ」的な人々と供に歌い継ぐ全34

カットで構成されています。このキャンペーンはこの34カット

のワンカットづつの動画を一般公募。「MVに参加してこの歌を歌って

元気になろう！」というアプローチ。現在たくさんの動画が投稿されて

いますが、それを繋いだ一例としてMVP ver0が公開されています。

今後MVパズル機能が追加され、自由にカットを並べ自分好みのMVを作る

事が出来る予定。トータス松本の楽曲を軸に

「みんなを元気にするペプシNEX！」のリブランディング。そして、

歌うことによって「みんなが元気になる曲」「明星」のプロモーション

になっています。音楽、商品、tv,web,をクロスオーバーするCGM

キャンペーン。一見、単純に見えますが、人選、選曲、構成ともに

良く考えられています。

http://www.uniqlo.com/calendar/

毎度、そのクオリティの高さで話題になるユニクロのスペシャルサイト

ですが、カレンダーをモチーフにしています。無印良品も

Play Muji
http://0001.seesaa.net/article/112546957.html

スペシャルサイトで、動画カレンダーをつくり、一日一商品を紹介して

いく手法をとっていました。カレンダーは毎日の事、毎日そこに触れる

日常の中の一つとして企業が自然に位置づけられる事は企業サイドに

とってはとても好ましい。特に、MUJIやユニクロなど毎日向き合う

カジュアル商品を扱う企業のツールにはぴったりです。このユニクロ

カレンダーは、ここ2、3年、ネット上で注目を集めていた

実写をミニチュアのように撮影する技法
http://tandem.blog17.fc2.com/blog-entry-2512.html

をカレンダーと組み合わせ”ちょっとしたアクセントコンテンツ”に

仕上げています。このHPはスペシャルサイトというよりは、むしろ、

普段使っているブログパーツや、SNS、iGoogle上に置かれるアクセサリー

として使われる事をメインと考えられているのではないでしょうか。

それもユニクロック-ネクストという感覚が漂っています。

そして、ふとした時にサイトに飛び、映像をクリックすると商品購買

まで直結しているというスピード感。消費者がそのコンテンツに毎日

触れる事が条件の中に入っていれば、コンテンツ提供側のフォーマット

がしっかりしていて、ブランド認知度があり、かつコンテンツの魅力が

ありさえすれば、「そのコンテンツと商品の関係性は皆無」でも、

消費者と商品を結ぶ”クリック”という瞬間的な動作ならば、それは

プロモーションとして成立する。これは今までにない新しい魅力。

ユニクロックからの更なる進化を感じるトコロです。

http://omiya.tenori-lumine.jp/index.html

ルミネ大宮の携帯サイト誘導のためのサイト。

ピンク単色で可愛いイラスト、吹きだしを多様した軽い

感覚、音楽にも軽さが出てていい感じです。手に乗っている

「テノリルミネ」の吹きだしからQRコード。携帯サイトへ誘導

します。携帯サイトでは一人称女性としての

「てのりルミネちゃん」が、日記風に毎日ルミネ体験を

語っているところが面白く、共感的アプローチの

旨さを感じます。ルミネといえば、キャラクター

「るみねえ」ですが、その色使いや、質感が近く、重複する

感覚もあり、「るみねえ」の持つイメージの力を借りて、

消費者に親しみやすく訴求しているように見えます。

なかなか優れたやり方に感じます。またキャラクターが

書くブログという形も今っぽい。それとは別に、

「お得情報」や「おいしいもの情報」も発信。

大宮通勤圏内の女性の携帯の「お気に入り」に入れてもらえば

OKというプロモーション。いつも立ち寄っている人も、たまに

立ち寄る人も、もしくは今まで素通りしていた人も、ショップ

側からの「押し付けがましくない、それでいて半歩進んだ

アプローチ」は、受け手サイドが心地よく感じるバランス

感覚です。

http://www.BooneOakley.com

アメリカの広告代理店Boone Oakleyの企業サイト。この企業サイト

はYoutube動画だけで出来ています。これです。

先週あたりから、かなり話題になっています。Youtubeの映像内リンク

機能とタイムラインを旨くナビゲーションにしてホームページに必要十分

な情報を提供しています。今のYoutubeの媒体としての認知度、そして

その使われ方。そこに食い込む”Think difference”的なアプローチ。

画一的なプラットホームYoutubeを使うにあたって、映像は白バック

にシンプルでセンシティブな線画アニメーションで構成するエッジの立て方。

技術に伴う先進性をスピーディーに取り込むクリエイティブ力を

プレゼンテーションする広告代理店の企業ホームページとして、最高に鋭い。

またタイムラインが何処でも止められるところを利用したり、映像が

一時ダウンホルダーにダウンロードする時間にローディングの線画が出たりと、

ディテールの細かさも光ります。

youtubeプラットホーム右上の紹介には、

This is our website. Visit our store at
 http://zazzle.com/booneoakley

のメッセージ。リンク先はショッピングサイト。この企業サイトで

使われている線画がデザインされた、T-シャツ、マグカップ

、スノーボード等の商品が並びます。そんな軽快で洒落た演出が

さらなる魅力を引き出しているようです。